aktualisiert am 16. Feb. 2021

Wie funktioniert PPC Marketing

Was ist PPC Marketing

Damit erzeugst du Interesse und Aufmerksamkeit. Dir stehen dabei meist Kombinationen aus Überschriften, Texte, Bild, Video und Call-to-Action Buttons zur Verfügung.

Diese Werbemittel werden je nach Netzwerk, auf unterschiedlichen Plattformen platziert, wobei einstellbar ist, (grob oder auch sehr genau, je nach Plattform) wer diese Werbung sieht.

PPC Marketing ermöglicht dir ohne Reichweite über eine Werbeanzeige, sofort Besucher zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Meistens handelt sich dabei um eine eigene Webseite, die der Sehende der Werbeanzeige aufrufen soll, um dort 1 bestimmte Handlung auszuüben.

PPC Marketing ist eine Möglichkeit, wie du in sehr kurzer Zeit, sehr stark Reichweite und Sichtbarkeit aufbaust.

PPC Marketing nutzen

Du meldest dich auf einer Plattform an, füllst die benötigen Informationen aus und lädst Bilder oder Videos hoch, erstellst Headlines und Texte, fügst den Link zu deiner Angebotseite ein.

Wichtig ist dass du weißt, woher der Besucher stammt, damit du die Anzeige im Nachhinein auswerten kannst. Nutze Kampagnen-Parameter, bspw. die von Google-Analytics oder einer Shop-Software.

wichtige Kennzahlen

  • Anzahl der Einblendungen
  • Anzahl der Klicks auf das Werbemittel
  • Anzahl der erreichten Ziele (Newsletter Eintrag, Telefonanruf, Email Anfrage, Bestellung)

Über Retargeting kannst du zusätzlich nachfassen und Besuchern, die deine Webseite nützlich besucht haben, erneut per Werbeanzeige günstig anschreiben.

Retargeting kannst du gezielt nutzen, bspw. für Warenkorb-Abbrecher. Verknüpfe Deine Online-Shop-Software und deren Parameter, richtig mit den Retargeting-Anbietern.

Warum profitiert man von PPC Marketing

Ohne Reichweite und ohne Bekanntheit, direkt und kurzfristig Traffic-Ströme zu erreichen, ist nur mit bezahlter Werbung über PPC-Werbe-Netzwerke möglich.

Die Kampagne ist direkt auswertbar und ermöglicht dir, bestimmte Traffic-Ströme und Angebote zu testen und zu optimieren. Sende Besucherströme zu 2 verschiedenen Landingpages und finde heraus, welche Kampagne besser konvertiert.

Durch das Retargeting bei Google und bei Facebook über die CustomAudience, kannst du günstig nachfassen und damit die Zielgruppe erneut erreichen.

PPC Marketing erhöht deine Sichtbarkeit. Wenn du dein Logo und deine Webadresse in Anzeigen integrierst, nehmen Betrachter der Anzeige das wahr.

Dadurch können die Ergebnisse des ganzen Unternehmensauftritts insgesamt besser ausfallen.

Wenn kein Bedarf da ist, können PPC Anzeigen deaktiviert werden. Unternehmer füllen auf diese Weise bspw. ihre Seminare und Webinare mit Teilnehmern und nehmen die Anzeigen offline, wenn die Plätze ausgebucht sind.

Gibt es Nachteile

PPC Marketing kostet Geld. Du musst kalkulieren, ob sich die Werbung lohnt.

Andererseits entfallen Vorkosten und der Aufwand, der bei anderen Möglichkeiten von Werbung und Platzierungen entsteht.

Wenn die Marge groß genug ist und das Werbebudget vorhanden, lohnt sich PPC Werbung, um die Reichweite zu erhöhen. Selbst bei ausbleibendem Gewinn oder Verlusten, können sich bestimmte Kampagnen lohnen, weil die Sichtbarkeit steigt und das Ziel der Kampagne erreicht wird.

Große Unternehmen nutzen PPC Marketing für ihr Branding, wenn Besucher bestimmte Begriffe im Internet suchen und dann ihr Unternehmen ganz oben gelistet wird.

In Verbindung mit Upselling, Cross-Selling und den weiteren Verkäufen im Backend, ist der durchschnittlich erreichte Kundenwert aussagekräftig darüber, ob sich Kosten für die PPC-Werbung lohnen.

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über den Autor:

Matthias Szilagyi

Matthias Szilagyi gibt Wissen und Erfahrungen weiter, was Menschen hilft, ihr Business zu verbessern. Gutes Marketing ist für ihn, was Menschen anspricht und ihnen einen Wert bietet.

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