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E-Mail-Marketing mit Mailerlite – Testbericht

Vor kurzem entdeckte ich einen neuen E-Mail-Marketing Service, der super-günstige Preise anbietet und dazu noch alle Features mitbringt, die man im Online-Marketing benötigt. Der E-Mail-Marketing Anbieter nennt sich Mailerlite.



Features

1. Drag&Drop E-Mail-Editor

MailerLite Drag&Drop Email Editor
  • Drag&Drop Newsletter Editor

MailerLite ermöglicht es dir, sehr schnell E-Mails zu erstellen - ohne HTML-Kenntnisse. Wähle rechts die Elemente die du benötigst und ziehe sie nach links in die Newsletter-Vorschau.
Alles kann angepasst werden: Schriftart, Schriftgröße, Schriftfarbe, Hintergrundfarbe, Bildgröße.

  • Smartphone und Tablet optimierte Darstellung

Die mit MailerLite erstellten Newsletter werden automatisch für die Darstellung auf Mobilgeräten (wie Android- und iOS-Geräte) optimiert. Das bedeutet, auch auf diesen Geräten kommen deine Newsletter-Inhalte so zur Geltung, wie du es geplant hast.

  • Optimiert für alle gängigen E-Mail-Clients

Deine E-Mail-Nachrichten werden in allen Abruf-Programmen korrekt dargestellt. Sowohl bei Webmail-Abrufen (Gmail, Yahoo, Gmx), als auch Desktop-Programmen (Outlook, Apple Mail).

  • Bilder-Hosting

Lade eine unbegrenzte Anzahl an Bildern hoch und füge diese in E-Mails ein. Die Bilder werden auf den Servern von MaierLite gespeichert.

  • ​Personalisiere E-Mails

Spreche deine Leser mit ihrem angegebenen Namen an.

  • ​Countdowns

Nutzt du zeitlich begrenzte Aktionen, kannst du einen rückwärts laufenden Timer in die E-Mails einfügen, der zu einem festgelegten Zeitpunkt endet.
Einen von vielen gewünschten Evergreen-Timer, der ab dem ersten Öffnen der E-Mail beginnt zu laufen, gibt es nicht.

  • ​Lade eigene HTML-Vorlagen hoch

Hast du bisher eigene HTML-Vorlagen genutzt, kannst du diese mit 1 Klick importieren und weiterverwenden. Auch CSS-Code sowie Bilder werden erkannt, zu MailerLite hochgeladen und gespeichert.


Beispiele für mit Mailerlite erstellte Newsletter

Maierlite Vorlage 1-8
Maierlite Vorlage 9-16
Mailerlite Vorlage 17-24

2. Abonnenten Verwaltung

MailerLite Abonnenten-Verwaltung
  • ​Unbegrenzte Anzahl an Listen

Erstellen so viele Listen, wie du brauchst und organisiere deine Neu-Abonnenten, ausgetragene Abonnenten, Bounce-E-Mails und Spam-Eintragungen.

  • ​Importiere Abonnenten von anderen E-Mail-Marketing Anbietern

Du kannst Kontakte als Text-, Excel- oder CSV-Datei importieren. Alle angelegten Zusatzfelder werden automatisch mit-übernommen. Du kannst wären, wo diese zukünftig abgelegt sein sollen.

  • ​Benutzerdefinierte Felder

Lege beliebig viele Zusatzfelder an, die Abonnenten ausfüllen können.

  • ​Segmentierung

Segmentiere deine Newsletter-Teilnehmer, z. B. anhand ihres Standorts, ihres Alters oder an Dingen, die für deine Marketingkampagne von Bedeutung sind.

  • Optin-Formulare auf deiner Webseite einfügen

Hierfür steht ein Optinformular-Generator zur Verfügung. Mit diesem kannst du Optins so gestalten, dass sie zu deinem Corporate-Design passen.

  • ​Soziale Profile

Trägt sich jemand in deine E-Mail-Liste ein, werden automatisch seine sozialen Profildaten (Facebook, Twitter, LinkedIn) - sofern verfügbar - hinzugefügt.

  • ​Listen Export​​​​

Du kannst E-Mail-Listen jederzeit als Excel-Datei exportieren.


3. Schnelle und zuverlässige Server

mailerlite-newsletter-absenden-formular
  • Hohe Zustellrate der E-Mails

Mailerlite verwendet alle bekannten Technologien, die zu einer hohen Zustellrate führen.
1. Laufende Beziehungen zu den großen ISP-Service Providern.
2. Monitoring-Tools und spezielle Mailing-Server.

  • ​Zeitzonen basierte Zustellung

Lege fest, dass die E-Mails den Empfänger zu seiner Ortszeit erreichen. Die E-Mails werden dadurch zeitverzögert versendet.

  • ​Domainkeys, Sender ID

Diese Authentifizierungsmethoden verwendet alle namenhaften E-Mail-Marketing Anbieter. Sie sorgen für eine bestmögliche Zustellbarkeit deiner E-Mails.

  • ​ISP-Feedback-Integration

Markiert einer deiner Newsletter-Abonnenten die E-Mail als Spam, wird der Abonnent automatisch aus all deinen E-Mail-Verteilern gelöscht.


4. Detaillierte Statistiken

Mailerlite Newsletter Statistiken
  • Anzeige der Öffnungs- und Klickrate
  • ​Anzeige der Unsubscribers, sowie Bounces

Unsubscriber: Diejenigen, die sich aus deinem E-Mail-Verteiler ausgetragen haben.
Bounces: Empfänger, an welche die E-Mail nicht zugestellt werden konnte, z. B. aufgrund eines vollen Posteingangs.

  • ​Link-Popularität​​​​​​​

Zeigt an, welche Links in deinem Newsletter am meisten angeklickt wurden. Finde z. B. heraus, ob mehr Leser Bilder oder einen Textllink anklicken.

  • ​Integration von Google Analytics

Tracke deine Conversions und Verkäufe mittels Google Analytics.


5. Optin-Formular-Editor

Gestalte Optinformulare mithilfe des Optinformular-Erstellungstools.

Option Formulare erstellen und anpassen

Passe die Formulare grafisch an deine Webseite an, verändere Schriftart, Hintergrund- sowie Optin-Button-Farbe und alle vorhandenen Texte. Deine frisch generierten E-Mail-Adressen werden automatisch in den von dir gewählten E-Mail-Verteiler eingetragen.

Abonnenten-Eintragungen per iPad

Perfekt für dein Offline-Geschäft eignet sich die iPad-App. Ebenso kannst du das iPad nutzen, um auf oder nach Seminaren interessierten Teilnehmern die Möglichkeit zu geben, exklusive Boni oder weitere Informationen von dir zu erhalten.

Installiere die iPad App von MailerLite

Konfiguriere das Optin direkt auf dem Gerät

Hinweis: Eine Android-App ist nicht verfügbar.


6. Landingpages

Wähle aus zahlreichen Landingpage Vorlagen:

Jede der Vorlagen kann per Drag&Drop angepasst werden:

mailerlite-landingpage-editor

Individualisiere die Dankeseite, die neue Abonnenten sehen, nachdem sie sich eingetragen haben:

mailerlite-landingpage-bestaetigungsseite
  • ​Schalte eigene Domains auf

Nutze eigene Domains oder die Subdomain einer bestehenden Domain (z. B. start.meinewebseite.de, "start" wäre hier die Subdomain), um eine Landingpage zu veröffentlichen.

MailerLite stellt kostenlose Subdomains zur Verfügung, welche du nutzen kannst, wenn du keine eigene Domain aufschalten willst.

  • ​SEO Optimierung

Um die Landingpage für die Suchmaschinen zu optimieren, kannst du den Seiten-Titel festlegen, den die Suchmaschinen für diese Seite einblenden.

Der Meta-Beschreibungstext (welcher unterhalb des Titels in den Suchergebnissen angezeigt wird), ist nicht anpassbar. Die Suchmaschinen ermitteln in diesem Fall​ automatisiert einen Beschreibungstext aus den vorhandenen Textbausteinen der Webseite.

  • Individuelle Facebook Sharing Texte

Wenn jemand die Landingpage teilt, kannst du für Facebook einen Titeltext, das Bild sowie den Beschreibungstext hinterlegen, der für den Post übernommen wird.


Marketing Automatisierung

Autoresponder

Autoresponder Nutzung

Wenn sich ein neuer Abonnent in deinen Verteiler eingetragen hat, kannst du ihm eine Willkommens-E-Mail zusenden.

Du kannst beliebig viele Autoresponder Nachrichten anlegen.


Automation mit Workflows

MailerLite ermöglicht es, mit sog. Workflows (Flussdiagrammen) zu arbeiten. In diesem Video erhältst du einen Überblick:

Weitere essentielle Features sind automatische Reaktionen. Zu diesem Punkten stelle ich zwei weitere Videos vor.

Dieses Video erklärt, wie du Empfänger, nachdem sie einen bestimmten Link in einer E-Mail geklickt haben, in eine neue Gruppe verschiebst und ihnen daraufhin zielgerichtet Informationen zusenden kannst.

Dieses Video erklärt, wie du Empfängern automatisiert E-Mails zuschickst, wenn sie einen bestimmten Link geklickt haben. Dies funktioniert Kampagnenübergreifend. Bedeutet: Du kannst z. B. aus Autorespondern oder Newslettern heraus Automatisierungen starten, wenn Empfänger bestimmte Links klicken.


A/B Tests

Es handelt sich hier um keine echte Automatisierung, es ist vielmehr ein Werkzeug, um automatisiert mehr Leser zu erreichen und die Effizienz seiner Kampagnen zu steigern.

MailerLite empfiehlt folgendes auszuprobieren:

Testen der Betreffzeile

  • Fragen stellen. Menschen neigen dazu, Fragen beantworten zu wollen oder die Antwort auf eine Frage zu erhalten.
  • Personalisieren. Anstatt einen Rabatt anzubieten, den Empfänger persönlich in der Betreffzeile erwähnen. {vorname}, wir geben dir diese Woche ...% Rabatt".
  • Symbole, Zahlen und Emoticons. Nutze diese Elemente, um das Auge des Lesers auf deine E-Mail Nachricht zu fixieren.
  • Auf Dringlichkeit aufmerksam machen. Etwas, was es nur in beschränktem Rahmen oder nur für kurze Zeit gibt, erhöht die Bereitschaft der Leser, sich heute mit deinem Thema beschäftigen, anstatt erst morgen oder vielleicht nie.

Testen des Absenders

  • Reale Person vs. Firmenbezeichnung
  • Name vs. vollständiger Name
  • Persönliche E-Mail-Adresse vs. allgemeine Kontaktadresse
  • Männliche vs. weibliche Absenderin

Call to Action Test

  • Langer Link vs. kurzer
  • Text in Buttons vs. Textlink
  • Animiertes Gif vs. Bild
  • Stockfotografie vs. echte Bilder aus dem Unternehmen
  • E-Mail mit Bildelementen vs. reiner Text

Pre Header Test

Im Posteingang der Empfänger werden meist die ersten 1-2 Zeilen der eigentlichen E-Mail angezeigt. Diesen Bereich kannst du ebenfalls als ein Testelement ansehen und optimieren.

  • ​Beachte:

Damit A/B-Tests aussagekräftig sind, teste jeweils immer nur 1 Element zur selben Zeit.


Fehlende Features

  • Segmentierung nach Tags

Für die Segmentierung gibt es die Gruppen. Es gibt Link-Trigger für Automationen.

  • ​Webseiten Tracking

Mit Klick-Tipp und ActiveCampaign ist es möglich, Aktionen auszulösen, wenn eine bestimmte Seite aufgerufen wird und beispielsweise länger als 1 Minute aufgerufen wird. Die Verzahnung von Automationen mit der eigenen Webseite ist schwierig.

Wenn jemand einen Link geklickt hat, aber die Seite nach 10 Sekunden wieder geschlossen hat, ist das kein Zeichen dafür, dass er an den Inhalten interessiert ist.

  • Einfache Integration zu deutschsprachigen Dritt-Systemen

MailerLite ist nicht für auf den deutschen Raum fokussiert, sondern mehr international. Merkbar daran, dass es keine deutsche Oberfläche gibt, aber in zahlreichen anderen Sprachen.

Aufgrund der API-Schnittstellen ist vieles machbar, doch für Nicht-Programmierer und technische Laien wird es sich beispielsweise nicht lohnen, auf MailerLite zu setzen, wenn man digitale Produkte über Digistore24 vermarktet.

  • ​Support in deutscher Sprache

MaierLite bietet Support ausschließlich in englischer Sprache, per E-Mail.

Der Anbieter zeichnet sich dadurch aus, dass er sich von seinen Funktionen auf das essentielle beschränkt.

Bei Sprachbarrieren empfehle ich einen anderen Anbieter zu wählen.

Niemand braucht überdurchschnittliche englische Sprachkenntnisse, um mit den Tools zu arbeiten und zurecht zu kommen.


Preise

Du kannst MailerLite bis zu einer Anzahl von 1.000 Empfängern kostenfrei nutzen, inklusive aller Features.

Abonnenten

monatlich

jährlich

bis 1.000

kostenlos

kostenlos

bis 2.500

9 €

76 €

bis 5.000

18 €

151 €

bis 10.000

32 €

269 €

bis 15.000

45 €

378 €

bis 20.000

59 €

496 €

Registrierung

Die Zahlung kann per Kreditkarte oder Paypal erfolgen.


Fazit

Mailerlite ein ein preiswerter E-Mail-Marketing-Anbieter. Außerdem ist er einfach bedienbar.

Wenn du gerade dabei bist, eine neue E-Mail-Liste aufzubauen, ist Mailerlite eine gute Wahl. Für bis zu 1.000 Empfänger ist die Nutzung kostenfrei. Du kannst auch Autoresponder nutzen, was kostenlose Tarife anderen Anbieter nicht immer bieten.

Landingpages sowie Automatisierungen sind vom Start weg dabei.

Alle englischsprachigen Texte, sei es die Double-Optin-Bestätigungs-Mail oder der Text vor dem Austragungslink am Ende jeder E-Mail, können ins Deutsche übersetzt werden.

Insofern du durchschnittliche Englischkenntnisse besitzt, kannst du den Anbieter problemlos nutzen.

Wenn es dir darum geht, E-Mail-Abonnenten bzw. deinen Kundenkreis regelmäßig anschreiben zu können und segmentieren möchtest, findet du mit MailerLite eine gute Lösung.

Wenn du wenig oder gar nicht mit deutschen Drittsystemen arbeitet und keine einfachen Integrationen zu anderen Systemen benötigt, wirst du wenig am Anbieter auszusetzen haben.

Programmierer können auf die API-Schnittstelle zurückgreifen. Auch eine Schnittstelle zu Zapier gibt es, wodurch es technisch versierten Menschen möglich ist, vieles umzusetzen.

Für technische Laien bleibe ich dabei, dass man sich besser Tools sucht, die eine simple Integration bieten (wenn man sie benötigt), wo nach wenigen Klicks die Integration klappt und der Ablauf funktioniert.

Melden dich jetzt bei Mailerlite an.

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  • Updated 8. Januar 2018
Matthias Szilagyi
 

Matthias Szilagyi ist Onlinemarketer. Es macht ihm Spaß, Produkte zu bewerben sowie Wissen und Erfahrungen weiterzugeben. Das ganze nebenberuflich und stressfrei.

  • Franziska sagt:

    Vielen Dank für den tollen Artikel. Ich habe noch eine Frage. Geht es dass man im Newsletter selber auch Youtubevideos integrieren kann mit entsprechender Verlinkung?

    • Matthias Szilagyi sagt:

      Hallo Franziska,

      Video direkt integrieren im Sinne, dass sie in der E-Mail selbst abspielbar sind, funktioniert nicht.

      Was funktioniert ist, einen Screenshot des Videofensters zu machen und ihn in die E-Mail einzufügen. Das Bild verlinkt man dann mit der YouTube Video URL.

      Bezogen auf die Konversion ist es sinnvoller, YouTube Videos auf der eigenen Webseite einzubetten, da auf YouTube sehr viel Ablenkung betrieben wird, um die Besucher möglichst lange auf dem YouTube-Portal verweilen zu lassen.

      Du kannst die Videovorschau zusätzlich animieren, indem du kurz deinen Bildschirm mit dem abgespielten Video aufzeichnest – z. B. mit Screenflow oder Camtasia. Danach beschneidest du den Bildschirm, sodass nur das Video angezeigt wird und exportierst die Aufnahme als GIF mit 10-15 FPS (Bildern pro Sekunde). Das Gif-Bild fügst du dann in die E-Mail ganz normal als Bild ein und verlinkst es mit der YouTube-URL. Wenn du magst, kannst du noch einen Play-Button über die Videovorschau legen.

      Nimm für eine Videovorschau per GIF-Datei maximal 10 Sekunden, sonst wird die GIF-Datei sehr groß und es dauert länger, bis das GIF-Bild in der E-Mail angezeigt wird.

  • Markus sagt:

    Hallo Matthias,

    ein ganz wichtiges Feature hast du gar nicht erwähnt: Die Möglichkeit, schöne Landingpages zu erstellen und bei Mailerlite zu hosten. Diese können dann ganz einfach über eine Subdomain aufgerufen werden. Finde ich eine Super-Sache – so muss man sich nicht erst mit WordPress und den ganzen Themes und Plugins herumschlagen! Gruß Markus

    • Matthias Szilagyi sagt:

      Hallo Markus,

      danke, dass du es anmerkst. Ich werde die Änderungen im Artikel ergänzen.

      Früher gab es dieses Feature nicht, aber jeder Anbieter wächst und verändert sich.

      Noch dazu ist dieses Feature ohne Aufpreis inbegriffen und eine eigene Domain kann aufgeschaltet werden. Sehr nützlich.

  • Matthias Szilagyi sagt:

    Der Versand von Inhalten zu diesen Themen ist mit Mailerlite nicht erlaubt:

    • Affiliate-Material (Affiliate-Werbung)
    • Pyramidenschemen (MLM)
    • Forex
    • Glücksspiel
    • Gewichtsabnahme.

    Man darf nur Inhalte verschicken, wofür man die Rechte besitzt (eigener Content, eigene Produkte und Dienstleistungen). Mein Account wurde gesperrt, nur weil ich diese simple E-Mail-Reihe mit Tutorials zu Mailerlite erstellt hatte und jede E-Mail am Ende meinen Empfehlungslink zum Anbieter enthält.

    Wer kein Affiliate-Marketing betreibt, für den kommt dieser Anbieter in Frage. Alle anderen suchen sich besser einen anderen Dienstleister, der keine solche Einschränkungen vornimmt. Ich selbst nutze GetResponse.

    • Detlef sagt:

      in ihren Bedingungen schreiben sie aber, das Affiliate-Links erlaubt sind und kein Problem darstellen. Und ich erhalte auch emails über mailerlite, die jede Menge solcher Links enthalten.

      • Matthias Szilagyi sagt:

        Hallo Detlev,

        stimmt. Mailerlite hat die Bedingungen geändert. Affiliate-Links sind erlaubt, wenn es für die Zielgruppe relevante Produkte sind und sie mit E-Mails versendet werden, die das eigene Branding erhalten. Sprich: Dein Logo im Newsletter, deine Farben, dein Layout – alles damit ersichtlich ist, dass die E-Mail von dir im Namen deines Unternehmens kommt und eine Empfehlung darstellt.

  • Diane Rieger sagt:

    Hallo Matthias,
    ich hab mich über deine Empfehlung hin bei Mailerlite registriert. Ich hätte da noch eine Frage. Wenn ich über Mailerlite Produkte anbiete, kann ich die Leute dann in eine andere Liste verschieben, wenn diese das Produkt gekauft haben. Also von der Interessentenliste in die Käuferliste.
    Liebe Grüße
    Diane

    • Matthias Szilagyi sagt:

      Hallo Diane,
      ich habe jetzt extra im Mitgliederbereich nochmal nachgeschaut und leider keine solche Funktion gefunden. Für eine klare Antwort würde ich direkt beim Support um eine Antwort bitten. Hier der Link: https://www.mailerlite.com/support
      Was aber auf jeden Fall eine Option wäre: MailerLite für Projekte nutzen, bei denen man nur mit einem Verteiler arbeitet.

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