Werbesendung bei Videos: Sinnvoll oder störend?
Du hast sicher schon einmal Videos gesehen, in denen ein Hinweis wie „Werbesendung“ eingeblendet wird. Vor allem bei Produktvorstellungen oder Influencer-Kooperationen ist das mittlerweile gang und gäbe. Doch was bedeutet das für Dich als Creator oder Konsument? In diesem Blogpost schauen wir uns die Vor- und Nachteile des Schriftzugs „Werbesendung“ bei Videos an, die Produkte bewerben.
Warum gibt es den Schriftzug „Werbesendung“?
Ganz einfach: Transparenz. Wenn ein Video ein Produkt bewirbt – egal, ob bezahlt oder unbezahlt – soll klar sein, dass hier Werbung im Spiel ist. Das schafft Vertrauen, denn Deine Zuschauer wissen sofort, dass das Video ein kommerzielles Ziel hat.
Die Vorteile des Hinweises
- Vertrauen aufbauen:
Ein klarer Hinweis auf Werbung signalisiert Deinen Zuschauern, dass Du offen und ehrlich mit kommerziellen Inhalten umgehst. Das schafft Transparenz und kann langfristig Deine Glaubwürdigkeit stärken. - Gesetzliche Vorgaben erfüllen:
In vielen Ländern ist es Pflicht, Werbung als solche zu kennzeichnen. Der Schriftzug „Werbesendung“ hilft Dir, rechtlich auf der sicheren Seite zu sein und Strafen zu vermeiden. - Zielgerichtetes Marketing:
Deine Zielgruppe weiß sofort, dass es in Deinem Video um ein Produkt geht. Wenn jemand gerade auf der Suche nach einer Kaufempfehlung ist, wird diese klare Kommunikation geschätzt.
Die klare Kennzeichnung vermeidet Verwirrung und erfüllt regulatorische Vorgaben, wie etwa die FTC-Vorschriften in den USA, die vorschreiben, dass Sponsoren offengelegt werden müssen. Dies gilt insbesondere für Plattformen wie YouTube, wo Zuschauer zunehmend erwarten, zu wissen, ob sie Werbung sehen.
Die Nachteile des Hinweises
- Potenzielle Abschreckung:
Manche Zuschauer könnten sich durch den Hinweis „Werbesendung“ gestört fühlen. Sie könnten den Eindruck bekommen, dass es nur ums Verkaufen geht, und das Video vorzeitig abbrechen. - Vertrauensverlust bei falscher Anwendung:
Wenn Du bei jedem kleinen Produkt gleich „Werbesendung“ einblendest, könnte das Deine Authentizität schwächen. Zuschauer könnten sich fragen, ob Du wirklich hinter den Produkten stehst oder einfach nur Geld verdienen willst. - Störelement im Video:
Der Hinweis kann je nach Platzierung und Größe störend wirken und das visuelle Erlebnis beeinträchtigen. Eine dezente, gut integrierte Kennzeichnung ist daher entscheidend.
Fazit: Transparenz schlägt Zweifel
Letztendlich überwiegen die Vorteile des Schriftzugs „Werbesendung“ klar. Ehrliche Kommunikation und Transparenz sind in der heutigen Medienwelt unverzichtbar. Und ja, während einige Zuschauer vielleicht weniger begeistert auf den Hinweis reagieren, schaffst Du mit der Kennzeichnung langfristig Vertrauen. Wichtig ist, dass Du authentisch bleibst und nur Produkte bewirbst, hinter denen Du auch stehst.
Quellenangaben:
- Beitragsbild von CoWomen: pexels.com/de-de/foto/schwarze-videokamera-2041396/
- help-influence.later.com/hc/en-us/articles/20462346346775-YouTube-FTC-Sponsored-Content-Disclosures-Do-s-Don-ts
- pepper.agency/blog/the-pros-and-cons-of-video-advertising/