Für Unternehmen, Selbstständige und Vereine ist häufig nur das lokale Publikum innerhalb einer Stadt oder einem Landkreis interessant. In diesem Beitrag stellen wir Ihnen lokale Werbemaßnahmen vor. Im ersten Teil aus dem Offline-Bereich, im zweiten Teil aus dem Online-Bereich.
Lokale Werbemöglichkeiten (offline)
- Lokale Stadtzeitungen / Stadtteilzeitungen
Die Anzeigenpreise sind meist günstig und es gibt keine Streuverluste, da die Zeitung nur in der gewünschten Stadt bzw. Region ausgeliefert wird. Der Nachteil daran ist, dass bestimmte Zielgruppen, z. B. junge Leute, solche Lokalzeitungen nicht lesen. - Zusammenarbeit mit Unternehmen und Bildungseinrichtungen vor Ort
Bieten Sie Sondertarife für Mitarbeiter eines bestimmten Unternehmens an. Je nach Ihrem Geschäftsmodell oder wenn Sie ein junges Publikum ansprechen möchten, eignen sich auch Unis oder Schulen. - Sponsoring
Beteiligen Sie sich an Vor-Ort-Events und -Veranstaltungen. Das sorgt für eine höhere Bekanntheit Ihres Unternehmens. Teilweise können Sie als Sponsor auch Werbemittel aushängen oder einen Info-Stand anbieten. - Regionale Fernsehwerbung
Drehen Sie einen Werbespot und senden Sie ihn im regionalen Fernsehen. - Regionale Kinowerbung
Je nach Kino können Sie hier eine sehr breit gefächerte, lokale Zielgruppe, kostengünstig ansprechen. - Regionale Radiowerbung
Im Gegensatz zur TV-Werbung ist Radiowerbung sehr viel günstiger. Sowohl in der Schaltung wie auch in der Produktion des Werbespots. Informieren Sie sich über die Preise bei den regionalen Sendern und lassen Sie sich anschließend einen Werbetext erstellen, diesen von einem Profisprecher professionell absprechen. Schon kann Ihr Spot On-Air gehen.
Lokale Werbemöglichkeiten (online)
- Google Places
Lassen Sie Ihr Unternehmen vor Ort in der GoogleMaps Anzeige erscheinen. Tragen Sie es hierzu bei Google Places ein. Sucht jemand nach Ihrem Unternehmen bzw. Ihrem Produkt- oder Dienstleistungsangebot bei Google, wird Ihr lokales Unternehmen in der Suchergebnisanzeige angezeigt, wenn derjenige einen bestimmten Ort mit angegeben hat. (z. B. „Fitnessstudio München“) - Facebook Ads
Hier haben Sie den Vorteil, dass Sie punktgenau die von Ihnen gewünschte Zielgruppe für Ihre Werbekampagne auswählen. z. B. Wohnort: Osnabrück, Alter: 25-40, Geschlecht: männlich/weiblich (schalten Sie unterschiedliche Werbekampagnen für Männer wie für Frauen), Familienstand: ledig.
Bei Facebook-Anzeigen haben Sie den Vorteil, dass Sie das Abrechnungsmodell frei wählen können. Entweder je 1.000 Einblendungen oder je Klick auf Ihre Werbeanzeige. Für den Start und um Ihr Werbebudget besser kalkulierbar zu halten, empfehle ich Ihnen die Zahlvariante pro Klick. (Auch unter PPC-Marketing bekannt) - Google Adwords
Google Adwords Anzeigen bieten Ihnen den Vorteil, dass Sie einstellen können, zu welchen Suchergebnissen bei Google Ihre Werbeanzeige erscheinen soll und Sie die Anzeige auch lokal schalten können. Lokal heißt in diesem Fall: Nur Menschen, die z. B. von Osnabrück aus im Internet surfen und nach einem bestimmten Begriff suchen, sehen Ihre Anzeige.
Die Abrechnung erfolgt pro Klick auf Ihr Werbemittel. Google Adwords ist eine Welt für sich. Falls Sie Adwords-Anzeigen schalten wollen, wenden Sie sich am besten an eine Marketing-Agentur vor Ort, die Sie berät und dabei unterstützt. Wenn Sie z. B. aus Osnabrück kommen und nach einer Werbeagentur suchen, wenden Sie sich an die Osnabrücker Werbeagentur. Oder schauen Sie auf deren Marketingportal vorbei. - Groupon
Je nachdem, in welchem Bereich Sie tätig sind, können Sie Spar-Rabatte auf der Webseite von Groupon anbieten und auf diese Weise Neukunden gewinnen.